Le groupe Fiskars acquiert Georg Jensen

Le groupe Fiskars a annoncé jeudi 14 septembre 2023 la signature d’un accord avec Investcorp pour acquérir la marque danoise de luxe Georg Jensen. Il acquiert ainsi 100% des actions de Georg Jensen Investment APS pour un prix d'achat libre de dettes et de liquidités (valeur d'entreprise) de 151,5 millions d'euros. Pour rappel, Georg Jensen propose des produits dans les catégories maison et joaillerie. La marque, fondée sur 120 ans d'histoire, met l'accent sur l'artisanat, la créativité et le design. Son intégration au portefeuille de marques de luxe du groupe Fiskars fait passer la part de celles-ci dans les ventes nettes du groupe d’un quart à plus d'un tiers. En 2022, le chiffre d'affaires net de Georg Jensen atteint 158,1 millions d'euros (Ebit : 14,9 millions d'euros).

Cette opération s'inscrit dans la stratégie de croissance du groupe Fiskars qui détient déjà les marques de luxe Wedgwood, Royal Copenhagen et Waterford. Le rapprochement des marques danoises Georg Jensen et Royal Copenhagen offre en outre des opportunités commerciales supplémentaires. La position de Georg Jensen dans les canaux de vente directe au consommateur est importante : plus de 50 % des ventes sont réalisées par ses magasins en propre et l’e-commerce. En termes de marchés, le groupe Fiskars voit notamment un potentiel d'expansion de la présence de la marque en Chine. L'excellence commerciale, le DtoC et la Chine étant trois des quatre leviers de transformation de la stratégie de croissance du groupe Fiskars.

"Georg Jensen est une marque emblématique, dotée d'un solide héritage et axée sur un design d'avant-garde, qui s'intègre parfaitement à la famille de marques du groupe Fiskars, tant sur le plan stratégique que culturel. Nous sommes ravis d'accueillir Georg Jensen et ses employés au sein du groupe Fiskars, commente Nathalie Ahlström, présidente-directrice générale du groupe Fiskars. Grâce à cette acquisition, nous allons renforcer notre offre dans le domaine des produits de luxe pour la maison. Au sein du groupe Fiskars, nous voulons construire des marques de style de vie globales qui entourent les consommateurs et Georg Jensen correspond parfaitement à cette description. Forts de notre expérience en matière de pertinence et de compréhension des désirs des consommateurs, nous voyons de nombreuses possibilités d'améliorer encore cette célèbre marque lifestyle.”