Mardi 18 juillet, Bormioli Luigi S.p.A. a annoncé le rachat
de la division commerciale “arts de la table” du groupe
Bormioli Rocco. La division commerciale “pharmacie”,
deuxième activité du groupe Bormioli Rocco, sera quant à elle gérée de manière indépendante par le fonds Triton. Créé en 1825,
Bormioli Rocco Group est le quatrième verrier mondial et le deuxième
européen. Présent dans trois branches d’activités (arts de la table,
pharmacie, bâtiment), il compte au total huit unités de production
Arts de la table : première activité de Bormioli Rocco
Avec 540 millions de pièces vendues en 2016 dans 110 pays, Bormioli
Rocco a généré un chiffre d’affaires de 230 millions d’euros sur
le secteur des arts de la table
(sur un total de 440 millions
d’euros), qui reste son activité
principale. C’est pourquoi
Alberto Bormioli, pre?sident de
Bormioli Luigi, actionnaire majoritaire
et fils du fondateur, voit
dans cette acquisition « l’opportunité
d’e?tendre ses ressources sur
les plans organisationnel et matériel,
afin de de?velopper de nouveaux
processus de commercialisation
de produits en verre dans
l’intérêt des clients, en faisant appel
aux compe?tences et aux cultures
des deux socie?te?s ».
Dans cette branche, Bormioli
Rocco compte 2 500 références
et a présenté, en juin dernier,
une refonte de son image de
marque. « Des produits made in Italy, qui se définissent comme festifs, conviviaux et design, accessibles à
tous et utiles au quotidien », affirme Laëtitia Kowalczyk, responsable
marketing de la filiale France et Belgique. Après restructuration,
l’offre se répartit en cinq marques : Bormioli Rocco, Bormioli Alto,
Quattro Stagionie, Fido et Frigoverre.
Spécialiste du verre creux,
Bormioli Luigi devrait, désormais, s’appuyer sur les produits Bormioli
Rocco, en particulier sur le verre teinté masse, une technique
sur laquelle la marque a fondé sa notoriété.
Développement du segment conservation
Bormioli Alto, une marque de verres à vin haut de gamme en cristallin
Star Glass, créée en 2015 à destination du CHR et de la distribution
spécialisée, permet d’atteindre une autre clientèle que celle de
la grande distribution.
Bormioli Alto propose quatre collections de
verres à vin (Arte, Tre Sensi, Uno et Invito). Une gamme de verres
de bar et un service de table en verre trempé sont attendus en 2018.
Sur le segment de la conservation, où Bormioli Luigi est également
un des acteurs avec la marque Lock-Eat, la filiale France et Belgique
de Bormioli Rocco nourrit l’ambition d’accentuer le développement
de Quattro Stagionie et Fido, dédiées à la conservation et aux nouvelles
présentations des mets et des boîtes de conservation Frigoverre.
Sur ces deux pays, la vente au détail représente 50 % des ventes
de Bormioli Rocco, via différents circuits de distribution (GSA, GSS,
softs discounters, détaillants). Le reste se divise à part égale entre
le CHR et du co-branding, principalement avec des marques alimentaires.
Pour les détaillants indépendants, Bormioli Rocco était,
jusqu’alors, présent par l’intermédiaire de différents distributeurs tels
que Bastide et Billiet.
Mais tout cela risque d’évoluer !
