Herend, l'excellence de la porcelaine Hongroise

Offrir International : Herend a une histoire particulièrement intéressante… 

Attila Simon : Il est vrai que nous allons bientôt célébrer nos 200 ans en 2026 ! Nous avons eu une histoire extrêmement florissante, particulièrement lorsque Mor Fischer a repris en 1839 l’entreprise et démarré la fabrication de porcelaine artistique qui fait aujourd’hui notre succès. Herend a remporté de nombreux prix internationaux (Vienne, Paris, New York) et de nombreuses commandes des cours européennes ont suivies pour la reine Victoria, François-Joseph 1er d’Autriche ou Maximilien 1er du Mexique.

Quelle place occupe Herend aujourd’hui au niveau mondial ? 

A.S. : Nous sommes la première manufacture de porcelaine réalisée entièrement à la main. En 1992, nous sommes devenus une société par action, détenues à 75 % par nos employés qui sont au nombre de 700. Nous avons enregistré une hausse de 13 % de notre chiffre d’affaires en 2019 (5,3 milliards de forints hongrois, soient environ 16 millions d’euros) et des bénéfices de + 8 %. J’ai même eu le privilège d’être en couverture du dernier magazine Forbes Hongrie !

Combien de références proposez-vous ? 

A.S. : Nous avons environ 4 000 décors et 1 6000 formes différentes, ce qui donne 64 millions de variations ! Chaque année, nous lançons 300 références. En 2020, nous avons notamment créé la ligne Art Déco, qui se caractérise par ses nombreuses variations de couleurs. 

Comment vous adressez-vous aux nouvelles générations ? 

Csaba Molnar: Nous apportons des couleurs plus vives comme avec notre ligne Art Déco, proposée avec de nombreuses combinaisons plus modernes. Pour Ambiente, nous avons créé un nouveau stand mélangeant des pièces anciennes à du mobilier contemporain. Nous proposons également des objets de décoration tels que cette tortue géante pour laquelle nous avons reçu un prix au salon Ambiente ou encore des bustes, des animaux, des vases, des porte-parapluies, etc. 

Comment s’organise votre équipe de création ? 

A.S. : Notre designer Akos Tamas qui vient d’ailleurs de recevoir une distinction par le ministère français de la Culture chapeaute une équipe de 80 personnes en charge du développement de produits allant de l’art de la table au cadeau en passant par les créations sur-mesure pour des cadeaux d’entreprise.

Quels sont vos principaux pays d’exportation ? 

A.S. : Sans aucun doute en numéro 1 les EtatsUnis avec leur passion pour les marques de luxe. Arrivent ensuite le Japon, qui est sensible à notre savoir-faire puis, en 3e position, l’Angleterre avec sa grande tradition du thé. Viennent ensuite l’Europe et le Moyen-Orient.

Où se situe la France en matière d’exportations ?

CS.M : Nous sommes extrêmement fiers de faire partie, depuis 2011, du Comité Colbert qui intègre de rares entreprises étrangères riches d’un savoir-faire ancestral. Côté détaillants, nous avons des clients parisiens fidèles, tels que Talmaris et Au Bain Marie. Nous espérons séduire de nouveaux clients à la suite d’Ambiente et trouver des partenaires détaillants qui apprécient le savoir-faire de notre marque.