Geneviève Lethu signe son retour

C’est dans les années 1970 que Geneviève Lethu crée sa marque avec une vision : « La table doit être belle 365 jours par an. » Aujourd’hui détenue par l’entreprise française spécialiste de l’art de la table Gers Équipement, la marque Geneviève Lethu fait son retour en restant fidèle à sa signature, avec un repositionnement prix et une ouverture de la distribution aux enseignes libre-service alimentaires et spécialisées.

« Malgré un marché des arts de la table dominé par les enseignes libre-service alimentaires, l’assortiment vaisselle de ces réseaux est souvent jugé trop classique. Il ne déclenche ni exploration ni impulsion d’achat chez le client qui favorisera ce circuit de distribution pour des achats de dépannage ou d’équipement alors qu’il existe un vrai potentiel de marché sur les achats coup de coeur, plaisir et cadeau, explique-t-on chez Gers Equipement. Avec un concept entièrement retravaillé, Geneviève Lethu entend combler ce manque dans les magasins qui outre leurs produits premiers prix ou MDD disposent rarement d’une offre répondant à ces attentes. »

La marque propose aujourd’hui un concept agencé sous forme de corners et une offre de plus de 310 références articulées en 3 univers : petit-déjeuner, couverts, assiettes. En termes de prix, l’offre unitaire est constituées à 80 % de produits à moins de 6,99 € PVPC (40 % des tasses à café à moins de 2,99 €, 70% des fourchettes à moins de 2,99 €). Le mobilier combine théâtralisation et incitation à toucher les produits.
En termes d’offre, la marque propose une vingtaine de gammes de couverts, intemporels ou plus stylisés, et de nouvelles collections qui invitent au voyage, telles que Perle de Kalahari, Élégance orientale, Manhattan, Voyage à Kalamata. L’iconique Grain de riz qui a contribué au succès de la marque, fait aussi son retour en blanc, taupe et kaki, de même que le vert, couleur historique de la marque.