Camif lance sa marque propre de décoration

C’est une marque engagée qu’Emery Jacquillat, PDG de Camif qui a repris l'enseigne en 2009, présente aujourd’hui dans une boutique éphémère 52 rue Charlot à Paris jusqu’au 8 juillet. Celle-ci est née d’un processus de cocréation inédit, réunissant des designers, des fabricants et des consommateurs lors d’un Camifathon (événement de type hackathon) en décembre 2017. Autant dire que les objectifs de Camif sont ambitieux car les 13 produits développés l’ont été en un semestre, dans le respect de 6 critères définis par Camif : une production locale (des fabricants français et les circuits les plus courts possibles), l’utilisation de composants non nocifs pour la santé, la transparence sur la fabrication et les prix (avec décomposition de ceux-ci pour le consommateur lors de l’achat), la préservation de l’environnement via la sélection des matériaux, la co-création des produits, le soutien à la biodiversité avec le programme 1% de Camif édition (reversé à une association).

Cette marque exclusive propose ainsi 13 produits (mobilier et des accessoires), qui portent le nom de leurs designers et de leurs fabricants. Avec par exemple la gamme de linge de lit Marc et Cécile, projet conduit par Cécile Vignau, designer textile, et Marc Jacquet de Garnier Thiebaut.

Une famille appelée à grandir, puisque le Camifathon sera reconduit afin de créer de nouvelles collections, avec pour objectif « la rénovation de l’ensemble de l’offre de Camif, pour qu’à terme 80 % de celle-ci soient composés de produits Camif édition, indique Emery Jacquillat. Nous voulons faire de l’économie circulaire notre standard. » Pour rappel, le site de vente en ligne propose actuellement 30 000 références et travaille avec 137 fabricants.