Maison&Objet : Le retour des acheteurs se confirme

"Une progression significative du nombre de visiteurs.» Philippe Brocart, directeur général de Safi, tire de nouveau un bilan positif de la session de septembre 2017. 

Celle-ci comptabilise 78 419 visiteurs uniques, soit une augmentation de 21,4 % par rapport à septembre 2016 (avec moins de 65 000 visiteurs). Signe encourageant, avec 37 709 visiteurs internationaux, la part de ces derniers croît de 22,5 %. 

Du côté des Européens, une croissance à deux chiffres est notée : + 18,18 % pour la Belgique, + 23,62 % pour l’Italie, + 18,5 % pour l’Allemagne, + 13,56 % pour le Royaume Uni, + 27,46 % pour les Pays Bas. Le grand export n’est pas en reste : la Russie (+ 80,74 % et le Brésil (+ 78,15 %) caracolent en tête en termes d’augmentation de leurs visiteurs. Parmi les progressions notables : l’Inde et le Maroc (+ 47, 12 % chacun), la Chine (+ 46,29 %), le Japon (+ 23,16 %), la Grèce (+ 72, 6 %) et les Etats-Unis (+ 11,96 %). Les visiteurs français se sont quant à eux révélés présents puisqu’ils étaient 40 710, soit une hausse supérieure à 20 % par rapport à septembre 2016. 

Du côté des exposants, si la progression est plus modeste que celle des visiteurs, elle est tout de même effective (+ 4 à 5 % par rapport à septembre 2016), avec 3 129 marques et 2 811 exposants (dont 674 nouveaux) issus de 64 pays.

« La période est positive » 

Autrement dit, les tendances observées en janvier 2017 se confirment (voir Offrir International n° 460 en pages 120-121). 

Une situation que Philippe Brocart attribue à plusieurs facteurs : « Nous menons un travail de fond depuis 2 ans : programme de partenariat avec les exposants, avec 106 000 invitations à leur disposition, opération Happy summer day durant laquelle le badge est vendu 25 €. L’écosystème bâti autour du digital avec la plateforme MOM et notre action sur les réseaux sociaux (373 000 followers Facebook et 256 000 abonnés Instagram) portent aussi leurs fruits.» 

Le site Maison&Objet and More (MOM), lancé il y a un an et sur lequel les exposants présentent en ligne leurs collections, comptabilise 25 000 produits et 1,8 millions de visiteurs cumulés (avec un temps moyen de visite de 8 minutes). « En outre, la période est positive en termes économiques, et les étrangers recommencent à venir en France. Nous sommes sur un marché dynamique pour lequel le média salon reste important pour les acheteurs », poursuit Philippe Brocart. 

Autre élément à souligner, la réorganisation du hall 6, qui est une amorce de la restructuration totale du salon annoncée pour septembre 2018, semble avoir tenu ses promesses, avec notamment une meilleure visibilité des clairières What’s new. 

A noter que deux nouveaux univers figureront au sein du pôle objet à partir de septembre 2018 : home fragrance et home linen. D’ici là, l’édition de janvier 2018 sera sur le même modèle que celle de septembre 2017. 

Une session aux couleurs italiennes pour les Rising Talents awards et danoise pour le Designer of the year, qui sera Cecilie Manz.

Une nouvelle directrice marketing et communication 

Caroline Biros a été nommée en août dernier à la direction du pôle marketing et communication de Safi, entité organisatrice de Maison&Objet et de la Paris Design Week, et, filiale d’Ateliers d’Art de France et de Reed Expositions France. Elle succède à Elodie Renaud et Philippe Chomat, respectivement directrice marketing et directeur communication. Ingénieur bâtiment de l’ESTP et diplômée de HEC, Caroline Biros a auparavant travaillé chez Philips (communication, marketing stratégique et opérationnel) et lancé sa propre marque textile.