Le grand magasin du boulevard Haussmann a inauguré en mai
dernier son espace consacré à la maison, installé sur les 2e
,
3e
et 4e
étages du bâtiment rue Caumartin, auparavant dédié
à l’homme. Ce nouvel espace s’inscrit dans le mouvement de réorganisation
général du Printemps, qui représente un investissement
de 100 millions d’euros.
Le Printemps de la maison se déploie donc désormais sur trois plateaux
de 750 m2
chacun, où se déclinent les codes de l’appartement
haussmannien, pensé comme un triplex d’exception : parquet à
chevrons pointe de Hongrie, murs à moulures, étagères, etc.
L’organisation
du magasin conserve son allée centrale, mais avec l’agencement
d’axes de circulation secondaires le long de la baie vitrée,
sous forme de coursives.
« Chaque étage est à l’image d’une vraie pièce, décrypte Karen Vernet,
directrice des marchés maison-mariage-voyages. Le bâtiment a été
rouvert sur la lumière du jour, qui accompagne le client tout au long de
son parcours en magasin. L’idée est de proposer un luxe chaleureux dans
un environnement noble et lumineux. »
L’accent sur le made in France
Signé Maison Sarah Lavoine, ce nouvel espace s’organise en trois
segments, avec « des codes différents à chaque étage, classiques mais intemporels
», indique Sarah Lavoine, architecte d’intérieur.
Le “séjour contemporain” (2e
étage) réunit le mobilier, les luminaires
ainsi que les marques de luxe dans une mise en scène de salon de
réception. L’atelier “personal shopper”, un service personnalisé et
haut de gamme, vise à accompagner les clients (particuliers et professionnels)
pour l’agencement de leur intérieur, dans un salon privé
conçu comme un boudoir.
La “cuisine conviviale” (3e
étage) rassemble l’offre culinaire, la vaisselle
et le linge de table et comprend une “libraire gourmande”. Pour
cet univers, le cuivre, l’acier noir et de grandes tables à tréteaux
ont été choisis. L’accent est mis sur le made in France concernant
la sélection de marques et de produits. L’offre en coutellerie est
notamment présentée dans un espace didactique de 45 m2
inspiré
du chalet suisse, avec une table dédiée aux démonstrations et à la présentation de pièces d’exception. Un autre espace de 77 m2
, “la
table quotidienne” est un concept exclusif multimarque, présente un
choix de produits autour de la cuisine, de la table et du quotidien.
A noter que Printemps y présente sa marque propre de vaisselle, Au
Printemps Paris, lancée pour l’occasion. Celle-ci comporte 4 collections
(porcelaine blanche, et grès et céramique colorés) de plats,
mugs, assiettes, bols, coupelles, etc., fait main au Portugal.
La “chambre” (4e
étage) réunit quant à elle l’offre de linge de lit et
de bain, les eaux de linge, les bougies, etc.
Ce nouvel espace fait enfin office d’écrin à une offre repensée, avec
un accent sur le service et l’accueil d’une part, une sélection élargie
et plus contemporaine d’autre part.
