C'est un salon entièrement transformé
qui est annoncé pour
septembre 2018. Ce projet
d’évolution est notamment le fruit d’une
enquête menée par les organisateurs
auprès de 3 200 acteurs en vue de donner
une nouvelle dynamique à l’événement,
pour accompagner les mutations
de la distribution. Le pôle “objet”, hall
6, donnera le coup d’envoi de ce repositionnement,
réalisé en collaboration avec
Jean-Luc Colonna d’Istria, fondateur du
concept-store Merci. C’est une offre organisée
en trois secteurs que les visiteurs
découvriront pour cette session de septembre
2017 : « Découpage affiné, partis
pris affirmés, lecture de l’offre simplifiée, pour
une expérience shopping renouvelée », a annoncé
en mai dernier Philippe Chomat,
alors directeur de la communication de
Maison&Objet.
Objectif : permettre au
visiteur de procéder à une sélection d’objets
cohérente avec sa clientèle, en réponse aux marketplaces, pour
provoquer la curiosité des chalands et les inciter à (re)venir en magasin.
Et pour les acheteurs internationaux, trouver bien entendu la
french touch. A noter que le pôle “objet” avec ses 1 000 exposants sur
45 500 m2
est le plus important du salon. Ce dernier poursuivra sa
transformation en janvier prochain, qui sera donc une session intermédiaire,
pour un salon totalement restructuré en septembre 2018
Focus sur l’épicerie fine
Pour cette session de septembre 2017, les univers de la table et du
culinaire seront réunis dans les halls 5 et 6 dans un espace baptisé
“cook & share”, qui vise à répondre aux évolutions du rapport à la
table. Si ce secteur ne présente pas de changement radical, il met en
scène de façon élargie le cycle de la cuisine, de la table et du cadeau
gourmet, en tenant compte des nouvelles habitudes de consommation.
Ce segment sera lui-même divisé en trois parties. “Be your chef” sera dédié au culinaire, avec des représentants de marques
institutionnelles mais aussi émergentes. “Party time” rassemblera
les arts de la table et l’œnologie, mêlant également des marques
historiques et des acteurs plus récents qui ciblent de nouvelles façons
de recevoir. Enfin, “gourmet gifts” présentera l’offre en cadeaux
gourmands, « une nouvelle tendance forte qui attire le consommateur dans
les magasins », selon Philippe Chomat. « Cet espace est notamment à
destination de l’acheteur qui élargit son offre, poursuit Jean-Luc Colonna
d’Istria. Il est pensé de façon à ce que le visiteur ne passe pas à côté d’une
opportunité de chiffre d’affaires. »
Aux côtés de “cook & share”, l’espace “home & fashion accessories”
est consacré aux accessoires de la maison. Présenté comme « la valorisation
du croisement et de la customisation », il réunira les marques
de décoration, pour un intérieur qui ressemble à ses occupants. Il est
également divisé en trois segments : “my décor” (pour le consommateur
stratège pour lequel le champ de l’accessoire reste un espace
de liberté), “my look” (qui fait la part belle à la personnalisation) et
“kids & family” (qui présentera un univers enfantin destiné à parler
aux enfants comme aux adultes).
Le dernier grand espace, intitulé “smart gift” (proche du hall 7 et
de “Now!”), est consacré à l’art d’offrir et entend répondre aux
évolutions des comportements du consommateur en termes d’achat
cadeau : viser juste, avec des produits design, malins et bien pensés.
Là encore, un découpage en trois sous-parties est installé : “creative
gift” (pour générer de la vente additionnelle hors des période de fêtes
de fin d’année), “connected life” (pour des objets malins susceptibles
de rajeunir la clientèle du point de vente), et “paper touch” (dédié
à la papeterie et au graphisme).