21 mars 2024
En collaboration avec Opinionway, Francéclat a mené une étude de notoriété en septembre 2023 relativ
Fleuron du groupe La Maison Française du Verre, Pyrex affiche de fortes ambitions de développement, soutenues par une intensification de ses investissements. Cette année, elle renforce la qualité de son verre, revendiquant son statut de référence en matière de résistance. Pyrex dévoile également une première gamme de plats en verre conçue pour la cuisson à l’air fryer, ainsi qu’une nouvelle collection de poêles revêtues sans PFAS.
« Lâchez-vous, Pyrex ne vous lâchera pas » / « Be bold, Pyrex will hold » : à 110 ans, Pyrex repousse les limites de la résistance de son verre borosilicate et compte le faire savoir via une campagne de communication internationale. La marque, détenue par le groupe La Maison Française du Verre, annonce en effet de nouvelles avancées industrielles et un renforcement de sa stratégie d’innovation, de communication, de R&D et de développement commercial avec des ambitions de croissance de 40 % à horizon 2030. En 2024, Pyrex a réalisé un chiffre d’affaires cumulé de 90 millions d’euros.
Fondée en 1915, la marque spécialisée dans les ustensiles de cuisine en verre borosilicate revendique une position de leader sur le marché européen des plats en verre, en particulier en France et au Royaume-Uni.
Cette année, elle poursuit une stratégie d’investissement visant à améliorer la qualité de son offre, avec en particulier une nouvelle formule de verre renforcé qui présente une résistance accrue aux chocs thermique par rapport à la génération précédente : Pyrex annonce en effet une résistance mécanique améliorée de 30 % et une résistance thermique jusqu’à 240°C versus 220°C.
Parallèlement, Pyrex développe son offre avec le lancement d’une gamme de plats en verre adapté aux air fryers (5 tailles disponibles, prix publics à partir de 7,90 €). Autres nouveautés au catalogue Pyrex : Cook & Care, une gammes de 13 ustensiles de cuisson (poêles, crêpière, wok, casseroles) en aluminium revêtus sans PFAS (prix publics : à partir de 25,90 €) et Glide, une collection de 13 plats en métal (prix publics à partir de 11 €) garantis sans PFAS également.
Le site de production historique de la marque, basé à Châteauroux (Indre, Centre-Val de Loire) depuis 1970, reste au cœur de cette dynamique. Il abrite le plus grand four de verre borosilicate d’Europe, alimenté par un système hybride gaz-électricité (35 % gaz/65 % électricité), qui aurait permis une réduction de 60 % en trois décennies des émissions de CO₂. Objectif pour l’entreprise : la neutralité carbone d’ici à 2035.
Présente dans 130 pays et implantée dans 8 foyers français sur 10, La Maison Française du Verre emploie 430 collaborateurs dont 350 sur son site de Châteauroux. Le groupe réunit 2 marques : Pyrex (plus de 200 références) et Ôcuisine.
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