07 janvier 2021
La marque française choisit Chefclub et sa brigade de petits personnages ludiques pour cocréer la co
A partir du 30 avril, la marque sponsorisera l’émission “La Cuisine” animée par Gastronogeek sur la chaîne LeStream, première web TV généraliste francophone diffusée sur Twitch et qui comptabilise 936 000 abonnés.
Avec 5 millions de Français qui se connectent au moins une fois par mois sur Twitch, et près de 1 million qui s’y rend quotidiennement (source : Médiamétrie), la plateforme digitale est en plein développement. Chaque vendredi, à partir du 30 avril, l’influenceur Gastronogeek cuisinera des recettes avec des produits de la marque Tefal dont la gamme Ingenio de poêles et de casseroles à poignée amovible. Avec cette opération de sponsoring, la marque du groupe Seb espère atteindre 4,5 millions de personnes sur LeStream et 5 millions sur les réseaux sociaux Tefal.
Après le lancement de ChefClub by Tefal, la marque investit un nouveau territoire publicitaire. Objectif : élargir son audience auprès des Millenials. Avec un public initialement porté sur le gaming, des émissions telles que La Cuisine offrent une diversification des contenus qui permet à Tefal de cibler le public de la plateforme Twitch. Incarnée par un collectif d’influenceurs, la chaîne LeStream, créée par le groupe Webedia, diffuse des émissions en live toute la journée, avec des tchats de discussion en direct associés. Ce format live ambitionne de proposer une véritable expérience. « La cuisine est en France plus qu’ailleurs, un domaine impliquant où les consommateurs attendent d’une marque comme Tefal, que les produits les aident à apprendre, à progresser, tout en restant connectés. Ils veulent en effet être capables de partager leurs réalisations au sein d’une communauté et l’alimenter en contenus », précise la marque.
« Depuis 2020, nous multiplions les opérations digitales innovantes pour nous adresser spécifiquement à un public compris entre 18 et 34 ans : partenariat avec des youtubers, contenus créés avec des instagramers, lives culinaires sur les réseaux sociaux etc., commente Richard Joaristi, directeur général groupe Seb France. Être visible dans une émission comme LeStream sur Twitch est une nouvelle étape qui diffère des autres plateformes ou réseaux sociaux. Le caractère instantané permet aux streamers de développer une communauté beaucoup plus engagée et une puissante relation de proximité avec le public. Ce type d’expérience est l’avenir du divertissement ! »
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