21 novembre 2024
Du 5 décembre au 12 janvier prochains, La Romaine Éditions prend ses quartiers à l’Hôtel des Académi
En 10 ans, l’émission de télévision s’est imposée comme un tremplin de la gastronomie française. Aux côtés des chefs étoilés, les marques prennent activement part au jeu.
Lancée le 6 février dernier sur M6, la dixième saison de Top Chef
célèbre ses 10 ans d’existence en gagnant l’estime des chefs.
S’ils sont déjà plus de 24 (Paul Bocuse, Joël Robuchon, Marc
Veyrat, Anne-Sophie Pic, Thierry Marx, etc.) à avoir apporté leur
savoir-faire aux jeunes talents de la cuisine de demain, cette saison
anniversaire réunit encore davantage de chefs de légende (Alain
Ducasse, Anne-Sophie Pic, Paul Pairet…).
. « Cette émission est devenue au fil des années un véritable phénomène télévisuel, confie Pierre
Gagnaire. Je suis stupéfait par la variété sociologique des gens qui la
regardent et sont passionnés par ce jeu-concours. Sur le plan culinaire, elle
a révélé de nombreux talents et c’est aussi une des grandes surprises de
cette émission. »
En parallèle, la saison 10 est toujours animée par le
même jury : Hélène Darroze, Philippe Etchebest, Michel Sarran et
Jean-François Piège.
Des partenaires de marque
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Véritable succès d’audience, la saison 9 a réuni en moyenne 3,1 millions de téléspectateurs et 24 % des FRDA<50 ans (femme responsable principale des achats du foyer de moins de 50 ans), soit + 2
points (sa meilleure saison depuis 5 ans).
Sur le plateau, si les chefs
tiennent le haut de l’affiche, en cuisine, rien ne se ferait sans le partenariat de nombreuses marques qui fournissent tous les ustensiles et le
matériel dont les candidats ont besoin. Cette saison, elles sont plus de
43 à participer.
Parmi celles-ci figurent Mastrad, Magimix, Cristel, Degrenne, Pyrex, Pillivuyt, Peugeot, Emile Henry, Zwilling, Serax ou encore Neff qui met à la disposition tous les fours et plaques de cuisson.
« Les téléspectateurs pourront découvrir le four Slide&Hide dont
la porte est totalement escamotable et se cache dans le four à l’ouverture, et
les tables à gaz FlameSelect dont le niveau de flamme peut être réglée selon
9 positions », explique la marque.
Une visibilité maximale pendant les
13 semaines de compétition, mais Neff est aussi visible via 18 spots
TV en amont, pendant et après les émissions. Pour autant, si tous
les partenaires n’ont pas autant de visibilité, tous confirment l’importance d’être dans l’émission sans contrepartie financière.
« Nous sommes heureux de ce partenariat qui nous permet à la fois d’être visibles à heure de grande écoute, mais aussi de mettre notre collection Castel’Pro, créée pour les chefs, à l’épreuve des candidats », commente Antoine Devanne, chef de projet marketing de Cristel.
Idem chez Mastrad : « Être partenaire d’une émission de cuisine avec des chefs constitue un gage de qualité. Cela nous permet de mettre en avant des produits techniques tels que les siphons ou les chalumeaux qui sont de plus en plus démocratisés.
En outre, voir les chefs les utiliser à l’écran permet aux téléspectateurs de
mieux appréhender le produit, explique Caroline Dierickx, responsable
marketing de la marque. Cela donne aussi des idées de recettes qui sortent
de l’ordinaire. » Un partenariat gagnant-gagnant !
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