15 février 2022
Après le lancement en 2021 de sa Plancha Pro Expert qui amorçait le renouveau d’une production franç
Du dimanche 2 mai au lundi 24 mai, la marque alsacienne activera une campagne TV avec en vedettes son offre planchas et ses distributeurs partenaires.
Pour la 5e année consécutive, Riviera-et-Bar déploiera un dispositif TV ciblé sur son offre planchas et ses distributeurs partenaires. Du 2 au 24 mai 2021, 250 spots de 15 secondes seront diffusés sur BFM TV, France 2 et France 5. Trois publicités avec packshots co-brandés animeront la campagne. 15 millions de contacts sur la cible CSP + sont attendus.
Riviera-et-Bar réaffirme ainsi son dynamisme sur le segment de marché des planchas électriques. La marque alsacienne est en effet le premier acteur en valeur en circuit spécialisé (GSS) sur la saison des grillades (avril-août) qui représentent 70 % des ventes annuelles du marché des planchas électriques (source GFK pour 2019 et 2020).
Autre pari que vient de relever la marque : la relocalisation et le défi d’une production industrielle française. La nouvelle Plancha Pro Expert Riviera-et-Bar est entièrement conçue et fabriquée en France. En 2019, Riviera & Bar avait en effet pris la décision de relocaliser sur le sol hexagonal une première gamme de produits. Si le contexte sanitaire a ralenti cette initiative, le pari a néanmoins été relevé avec la commercialisation au printemps 2021 de la Plancha Pro Expert électrique, à laquelle est dédiée deux des trois spots TV. Celle-ci est le fruit d’un partenariat avec un concepteur-fabricant de planchas situé dans le Sud-Ouest : une production sur mesure qui reprend l’intégralité du cahier des charges de Riviera-et-Bar jusqu’à sa charte design définie avec une agence conseil lyonnaise. Les ingénieurs Riviera-et-Bar ont également accompagné leur partenaire dans le sourcing européen des composants spécifiques qu’ils ne pouvaient directement fabriquer.
La campagne TV comporte 3 spots publicitaires avec packshots co-brandés : La Plancha Pro Expert made in France avec brosse d’entretien et housse de protection en exclusivité chez Boulanger (réf. QPL 1260) ; la Plancha Pro Inox Précision made in France avec sonde de température et housse de protection en exclusivité chez Fnac Darty (réf. QPL 1275) ; le combiné Plancha-Gril réversible en exclusivité dans les enseignes Ambiance & Styles et Culinarion - EK France (réf. QPL 525).
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