Birambeau, fabricant d’ustensiles culinaires vendus en grande
distribution, a lancé B.Bad en mai dernier, dont les produits
sont destinés à la vente en magasins spécialisés. Son objectif :
s’introduire sur ce marché avec une marque « innovante, audacieuse
et qui se différencie », indique Kloé Lheureux, responsable marketing
de Birambeau.
Birambeau travaille depuis plus de 18 mois sur ce projet et indique
y avoir consacré « un investissement important ».
B.Bad comptabilise
pour l’instant une soixantaine de références, dont environ un
tiers déjà commercialisées, dédiées à la préparation, la cuisson et la
conservation.
La marque mise sur un look qui entend bouleverser
les codes classiques de l’univers culinaire, avec des produits qui font
la part belle au noir (y compris sur le packaging) et aux têtes de
mort pour cette première collection.
« Nous nous sommes inspirés de
certaines marques textiles qui font la part belle à l’esprit rock », poursuit
Kloé Lheureux.
Pour une cible avide de nouveautés
Birambeau s’est en outre associé avec Panibois pour proposer
une collection de moules en bois made in France réutilisables et
biodégradables, d’ores et déjà commercialisés chez Zôdio et Monoprix.
Les autres articles de la marque sont fabriqués en Asie, et
designés en France pour la plupart d’entre eux. « Nous proposerons
des gammes assez courtes, mais régulièrement renouvelées pour rester
dans l’air du temps, annonce Kloé Lheureux. Un peu dans l’esprit des
collections capsules, mais en moins brèves. »
La cible ? Une clientèle
de 18-50 ans, urbaine, qui aime la nouveauté et l’innovation. Le
positionnement des produits se veut qualitatif tout en restant sur
des tarifs moyenne gamme.
Contrairement à Birambeau, dont les produits sont uniquement
vendus en grande surface alimentaire, les articles B.Bad seront
exclusivement distribués dans le circuit spécialisé et en e-commerce
(la marque possède une boutique sur Amazon). L’ensemble
des produits B.Bad seront à découvrir lors du prochain salon
Ambiente à Francfort.
.JPG)
.JPG)